精炼者是数据科学家

Dragon15

他们将数据整理成你可以使用的东西。然后营销技术人员（当今许多社交媒体营销人员的角色）会利用这些数据做一些事情。他们不只是解释数据，他们还会根据数据采取行动。

chris 强调了根据获得的数据采取行动的重要性。如果你知道在哪一周推广你的活动，但却不利用这些信息做任何事情，那么预测就毫无意义。

预测的准确性取决于基础数据和用于进行预测的算法。几乎每个人都会在某个时候遇到数据质量问题。也许你没有正确设置 google analytics，你没有正确设定目标，你忘记打开 facebook 像素；所有这些事情。

收听节目，听克里斯讨论一种流行的技术股票分析。

预测分析的实际营销应用

当克里斯做预测时，通常会绘制 52 周的折线图。对于每周，图表都会显示数据系列的预测。大多数时候，克里斯会使用搜索数据，因为人们在 google 中输入一些不会告诉其他人的内容，这使得搜索数据成为人们实际想法的非常好的指标。

有大量的搜索数据可供使用，您可以通过adwords 关键字规划师或google trends等工具免费获取其中的一些数据。获得数据后，您可以预测某种趋势，即一系列数据，然后确定峰值和谷值。chris 建议以 1 到 5 年的数据作为预测的基础。

可以使用 google trends 的搜索数据进行预测分析。google trends 主页的屏幕截图。

假设你提取了 5 年的社交媒体营销搜索数据，因为你想知道明年人们什么时候会搜索“社交媒体营销”。如果你碰巧知道明年的搜索日期是 3 月 20 日、4 月 19 日、5 月 27 日、7 月 4 日、9 月 10 日和 10 月 21 日，那么这些就是你的最高水位线。

通过这些日期，您还可以看到每个日期前 2 到 3 周的情况。通常，在达到峰值之前会有一个上升期。因此，社交媒体营销人员需要增加广告支出。有机营销人员需要发布大量内容，并将 instagram 故事数量增加一倍。公关人员需要提前几个月进行宣传，以便在这些日期出现在出版物上。

你还知道什么时候会出现低谷，这样你就可以计划在没有太多事情发生的时候储存内容。你可以录制播客、在其他网站上做客座主持人、写一堆博客文章，并储存内容。然后，当下一个高峰到来时，你就可以达到你需要的节奏，而不会精疲力竭。

预测分析可帮助营销人员规划工作量。黄线图的图像在图表的低点处标注了“库存内容”，在图表的高点处标注了“使用库存内容”。

通过这种方式，预测可以帮助你在高峰期赚钱，在低谷期省钱。你可以根据事情可能发生的时间规划和制定策略。此应用程序适用于 b2c 和 b2b 企业，因为人们每天都在 google 上输入内容。

我问你还可以使用哪些其他数据源进行预测。chris 说，任何基于时间的数据源都是有效的，社交媒体对话在每个网络上都有所不同。你的 pinterest 预测可能与你的 facebook 和 twitter 预测不同。根据所有这些数据进行预测。

要做到这一点， crowdtangle是一款非常棒的工具。它非常棒，因为它可以为您提供精确到单个帖子级别的时间序列数据。公关人员可以提取新闻提及和新闻报道。广告商可以提取按点击付费金额、出价等所有这些东西。

第三方数据源是好的，因为作为一家公司，您不能破坏这些数据，尽管您可能会要求错误的东西。一家信誉良好的数据供应商是semrush，它拥有高质量的数据。另一家供应商brand24从事媒体监控。

semrush 是预测分析的第三方数据源。semrush 主页截图。

您还可以查看来自非 google 的 seo 工具的搜索数据。这些都是很好的数据来 加密数据库源，因为它们一致、规范且有规律。而且它们相当干净。

克里斯接着分享了另一个如何将预测分析应用于业务的例子。克里斯根据 2 年的每日老虎机收入对一家赌场进行了预测。将这些数据输入算法后，克里斯能够预测赌场明年的收入。

通过这些预测，赌场可以知道老虎机收入何时会较低，他们需要加大促销力度、投放广告、邀请特邀艺人等。这些数据帮助他们弥补了收入缺口。